|
Електронний архів Полтавського університету економіки і торгівлі >
Навчально-науковий інститут денної освіти >
Кафедра міжнародної економіки та міжнародних економічних відносин >
Матеріали конференцій (ННІДО МЕМЕВ) >
Пожалуйста, используйте этот идентификатор, чтобы цитировать или ссылаться на этот ресурс:
http://dspace.puet.edu.ua/handle/123456789/16475
|
| Название: | Візуальний брендинг як фактор підвищення конкурентоспроможності компаній у цифровому середовищі |
| Авторы: | Заїка, А. В. |
| Научный руководитель: | Флегантова, А. Л. |
| Ключевые слова: | візуальний брендинг
конкурентоспроможність підприємства
цифрове середовище
ідентичність бренду
стратегія брендингу
транснаціональні корпорації
нематеріальні активи |
| Дата публикации: | 2026 |
| Издатель: | Полтавський університет економіки і торгівлі |
| Библиографическое описание: | Заїка А. В., Флегантова А. Л. Візуальний брендинг як фактор підвищення конкурентоспроможності компаній у цифровому середовищі // Актуальні питання розвитку науки та забезпечення якості освіти у ХХІ столітті : тези доповідей ХLІХ Міжнародної наукової конференції студентів та аспірантів (м. Полтава, 23 квітня 2026 р.). – Полтава : ПУЕТ, 2026. – С. 1101–1103. |
| Аннотация: | У статті досліджено роль візуального брендингу як стратегічного фактора підвищення конкурентоспроможності компаній у цифровому середовищі. Здійснено аналіз теоретичних підходів до трактування брендингу як елемента стратегічного менеджменту, маркетингового інструменту та управління інтелектуальною власністю. Розглянуто ключові елементи бренду, стратегії розвитку його архітектури (монобрендинг, суббрендинг, мультибрендинг, парасольковий брендинг), а також методи оцінки конкурентоспроможності підприємства. Особливу увагу приділено корпоративному вебсайту та візуальним атрибутам ідентичності як головним інструментам формування споживчої лояльності, зміцнення ринкових позицій та капіталізації нематеріальних активів компаній в умовах глобалізації. |
| URI: | http://dspace.puet.edu.ua/handle/123456789/16475 |
| ISBN: | 978-966-184-490-1 |
| Располагается в коллекциях: | Матеріали конференцій (для НРАТ)
Матеріали конференцій (ННІДО МЕМЕВ)
|
Все ресурсы в архиве электронных ресурсов защищены авторским правом, все права сохранены.
|
