Розвиток економічного потенціалу бренду як стратегічний пріоритет підприємства в умовах воєнного стану та євроінтеграції

Abstract

У тезах досліджено особливості розвитку та реалізації економічного потенціалу бренду як стратегічного пріоритету українських підприємств в умовах воєнного стану, цифрової трансформації та євроінтеграції. Розкрито сутність економічного потенціалу бренду як сукупності матеріальних та нематеріальних ресурсів, що забезпечують капіталізацію бізнесу та генерування додаткового прибутку в умовах високих ризиків. Проаналізовано складники економічного механізму просування бренду, зокрема динамічне фінансове бюджетування, соціально відповідальне ціноутворення, омніканальний збут та інноваційний розвиток. Особливу увагу приділено репутаційному менеджменту та формуванню гудвілу через унікальну ціннісну пропозицію. Доведено, що цифровізація маркетингових комунікацій (Big Data, штучний інтелект) та адаптація до стандартів ЄС дозволяють мінімізувати безпекові ризики, підвищити експортний потенціал та трансформувати бренд у реальний ринковий актив для залучення міжнародних інвестицій і грантів.