Англомовні економічні терміни реклами

Abstract

Об’єктом дослідження є економічна термінологія у сфері реклами та медіа. Предметом – англомовні економічні терміни, їхня структура, семантика, функції, а також процеси перекладу й словотворення (неологізми, запозичення, словоскладання) у контексті соціо-економічних змін. Метою роботи є теоретичне обґрунтування особливостей економічної термінології у рекламі та медіа й емпіричний аналіз її використання у сучасних рекламних матеріалах. Для досягнення поставленої мети застосовано такі методи: структурно-семантичний, термінологічний, семантичний, систематичний аналіз, а також етнографічні підходи (спостереження, інтерв’ю, аналіз рекламних практик). У теоретичній частині розглянуто основні напрями лінгвістичних досліджень терміна – його структурні, семантичні та функціональні характеристики (точність, системність, однозначність). Зроблено акцент на значущості перекладу та створенні нових термінів через словотворення, запозичення або словоскладання в умовах змін соціо-економічного контексту. У практичному дослідженні проаналізовано англомовні економічні терміни, які використовуються в рекламних матеріалах різних форматів (текстові, мультимедійні, digital), та оцінено їхню роль у побудові рекламного повідомлення, створенні комунікативного впливу і ефективності рекламних стратегій. Крім того, завдяки етнографічному методу – спостереженню, інтерв’ю та аналізу практик – досліджено, як ці терміни функціонують у реальному культурно-комунікативному середовищі. Результати показали, що англомовна економічна термінологія стає невід’ємною складовою рекламного дискурсу: вона підвищує стисливість, зрозумілість, професіоналізм та привабливість рекламних повідомлень. Водночас ефективність її застосування залежить від контекстно-чутливого та адекватного використання, щоб уникнути втрати культурної специфіки або невідповідності для цільової аудиторії. Практичне значення роботи полягає у формуванні рекомендацій для рекламістів, перекладачів і маркетологів щодо обґрунтованого використання термінів у рекламному дискурсі і створення ефективнішої реклами з урахуванням культурного контексту.