Реалізація туристичного потенціалу в умовах війни та повоєнного відновлення: регіональний аспект

Abstract

У статті проаналізовано чинники, що впливають на формування та реалізацію туристичного потенціалу Полтавської області в умовах повномасштабної війни в Україні, а також окреслено основні напрями його використання у післявоєнній перспективі. Констатовано, що головними проблемами, що впливають на розвиток регіональної туристичної галузі в умовах війни є безпекові ризики, скорочення внутрішнього попиту, занепад інфраструктури, скорочення державної інвестиційної підтримки галузі. Визначено стратегічні орієнтири відновлення та розвитку туристичного потенціалу Полтавщини у повоєнний період, зокрема це: розбудова інфраструктури на засадах інклюзивності та європейських стандартів обслуговування; розвиток внутрішнього, реабілітаційного, сільського, екологічного та культурно-пізнавального туризму; туристичний ребрединг регіону; цифровізація туристичних продуктів тощо.

The article analyzes the factors influencing the formation of the tourism potential of the Poltava region in the conditions of a full-scaled war in Ukraine, and also described the main directions of its using in the post-war perspective. It is stated that the main problems affecting the development of the regional tourism industry in wartime are security risks, reduced domestic demand, infrastructure decline, and reduced state investment support for the industry. It is noted that despite the challenges caused by the war, the region's tourism industry has shown a high level of adaptability. It the beginning of the war, it became an important humanitarian hub, where thousands of displaced people from Kharkiv, Sumy, Zaporizhia, and Donetsk regions found shelter. In the first years of the war, many tourist enterprises in the region were involved in volunteer work (transportation and resettlement of displaced persons, delivery of humanitarian aid), as well as the implementation of cultural and volunteer initiatives (sightseeing and thematic excursions, weekend excursion tours, animation events for children, etc.). In 2022–2024, domestic tourism became the dominant direction of activity of the region's tourism enterprises. Citizens who temporarily moved to the Poltava region from the affected regions were actively interested in excursions, local museums, crafts and festivals. Cultural institutions (museums, local history centers, workshops) organized exhibitions, educational events and master classes adapted to security conditions. Strategic guidelines for the restoration and development of the tourism potential of the Poltava region in the post-war period have been identified, including: infrastructure development based on inclusiveness and European service standards; development of domestic, rehabilitation, rural, ecological, and cultural-educational tourism; tourism rebranding of the region; digitalization of tourism products, etc.