Глобальні бренди у міжнародній маркетинговій діяльності ТНК (за матеріалами Mondelēz International, Inc.)

Abstract

Обсяг і структура роботи: кваліфікаційна робота складається зі вступу, трьох розділів, висновків та рекомендацій, переліку інформаційних джерел. Загальний обсяг роботи 79 сторінок. Основний обсяг роботи становить 74 сторінки та містить 4 рисунки, 9 таблиць. Перелік інформаційних джерел складається з 55-ти найменувань і розміщений на 5-ти сторінках. Метою дослідження є аналіз та узагальнення особливостей формування, розвитку та трансформації глобальних брендів у міжнародній маркетинговій діяльності Mondelēz International, Inc. Об’єкт дослідження – міжнародна маркетингова діяльність транснаціональних корпорацій. Методи дослідження: аналіз, синтез, системний підхід, статистичні методи, експертне оцінювання. Інформаційне забезпечення дослідження: офіційні документи та звіти компанії Mondelēz International, Inc., наукові статті, інтернет-ресурси, онлайн-платформи, книги, аналітичні та консультативні звіти, інтерв'ю та опитування, статистичні дані та медіа-ресурси. Результати дослідження. Розглянуті теоретичні аспекти глобальних брендів у міжнародному маркетингу. Проведено аналіз маркетингової діяльності Mondelēz International, Inc. Окреслено рекомендації щодо вдосконалення маркетингової діяльності Mondelēz International, Inc. Значущість роботи та висновки за результатами дослідження. Проведений аналіз міжнародної маркетингової діяльності транснаціональних корпорацій, зокрема Mondelēz International, Inc., дозволяє зробити висновок про важливість адаптації до постійно змінюваного глобального середовища. В умовах інтенсифікації конкуренції на світових ринках, компанії повинні приділяти особливу увагу стратегіям, які забезпечують гнучкість і здатність швидко реагувати на потреби різних регіональних ринків. Водночас, утримання єдиного стандарту якості та ідентичності бренду є ключовим аспектом для збереження довіри споживачів у різних куточках світу.