Міжнародна маркетингова стратегія компанії на ринку креативних індустрій (за матеріалами компанії «Netflix Inc.»)

Abstract

Актуальність дослідження. Сучасна економічна ситуація у світі, розвиток цифрових технологій та особливості ринкової діяльності підприємств підкреслюють важливість маркетингової стратегії у формуванні їх конкурентних переваг. Для успішної реалізації цієї стратегії підприємство потребує високого рівня розвитку управлінської системи, яка забезпечить інтеграцію всіх аспектів його діяльності для задоволення потреб цільового ринку. Це, в свою чергу, передбачає системний підхід до управління, що ґрунтується на координації й узгодженості заходів у всіх сферах діяльності. Формування міжнародної маркетингової стратегії підприємства виступає ключовим елементом, який організовує та мобілізує ресурси для досягнення маркетингових та управлінських цілей. Метою дослідження є обґрунтування теоретико-практичних засад формування міжнародної маркетингової стратегії компанії на ринку креативних індустрій та визначення перспектив її удосконалення. Досягнення мети передбачає виконання наступних завдань: –визначити економічну сутність міжнародної маркетингової стратегії компанії та етапи її впровадження; –провести дослідження методичного інструментарію формування міжнародної маркетингової стратегії; –розглянути специфіку реалізації міжнародної маркетингової стратегії компанії на ринку креативних індустрій; –надати загальну фінансово-господарську характеристику компанії «Netflix Inc.» на ринку креативних індустрій; –провести дослідження маркетингового міксу компанії «Netflix Inc.» на ринку креативних індустрій; –визначити конкурентної позиції компанії «Netflix Inc.» на ринку креативних індустрій; –здійснити розробку рекомендацій щодо вдосконалення міжнародної маркетингової стратегії компанії «Netflix Inc.»; –провести прогнозування маркетингової діяльності компанії «Netflix Inc.» в умовах діджитал-економіки. Об`єктом дослідження є міжнародна маркетингова діяльність компаній. Предметом дослідження є теоретичні та практичні аспекти формування міжнародної маркетингової діяльності компанії «Netflix Inc.» на ринку креативних індустрій.