Конкурентоспроможність світових виробників одягу на глобальному ринку

Abstract

Дослідження конкурентоспроможности світових виробників одягу на глобальному ринку є надзвичайно важливим у сучасних умовах глобалізації та посилення конкуренції. Індустрія моди та виробництва одягу переживає динамічні трансформації, зумовлені як змінами в уподобаннях та поведінці споживачів, так і новими технологічними та екологічними викликами. Успіх компаній Dior, Prada, Zara та Nike на світовій арені свідчить про їхню здатність адаптуватися до швидкозмінних умов ринку та впроваджувати інноваційні підходи в бізнес-стратегії. За даними звіту McKinsey, глобальний ринок одягу у 2022 році зріс на 3,9% попри численні макроекономічні виклики, демонструючи стійкість галузі. Глобальний ринок моди і одягу є однією з найбільш динамічних галузей, де конкуренція постійно зростає через зростання числа нових учасників та змін уподобань споживачів. Аналіз конкурентоспроможности таких гігантів, як Dior, Prada, Zara та Nike, допоможе зрозуміти ключові фактори успіху, визначити стратегічні напрямки розвитку та розробити рекомендації для інших підприємств у цій сфері. Зростання ролі цифрових технологій та інновацій як драйверів конкурентоспроможности підвищує значимість дослідження. Провідні бренди активно впроваджують цифрові інструменти залучення споживачів, багатоканальні стратегії просування та нові операційні моделі. Досвід компаній у цій сфері є надзвичайно цінним для розуміння майбутніх конкурентних стратегій. Крім того, сучасні споживачі, особливо молоде покоління, надають перевагу брендам, які демонструють екологічну і соціальну відповідальність. Відтак, компанії змушені переглядати свої виробничі практики та запроваджувати інновації циркулярної економіки задля посилення конкурентних позицій. Тож дослідження даної теми є актуальним, оскільки воно спрямоване на виявлення та систематизацію чинників, що впливають на конкурентоспроможність, а також на розробку інструментів для її підвищення, що є важливим для забезпечення стабільного розвитку компаній в умовах глобального ринку. Метою роботи є дослідження конкурентоспроможности світових виробників одягу на глобальному ринку. Для розкриття повною мірою теми роботи та досягнення поставленої мети виокремлено наступні завдання дослідження: – охарактеризувати сутність та поняття конкурентоспроможности як економічної категорії; – дослідити основні фактори впливу на конкурентоспроможність світових виробників одягу; – провести аналіз конкурентоспроможности провідних компаній на глобальному ринку одягу; – дослідити вплив брендування та маркетингу в сегментах люкс та масмаркет на конкурентоспроможність ТНК на глобальному ринку одягу; – розробити прогноз конкурентоспроможности світових виробників одягу на глобальному ринку; – запропонувати шляхи зміцнення позицій компаній-виробників одягу на глобальному ринку. Об’єктом дослідження є світові виробники одягу. Предметом дослідження є процес формування конкурентоспроможности світових виробників одягу на глобальному ринку.