Електронний архів Полтавського університету економіки і торгівлі >
Навчально-науковий інститут денної освіти >
Кафедра маркетингу >
Матеріали конференцій (ННІДО Ма) >
Пожалуйста, используйте этот идентификатор, чтобы цитировать или ссылаться на этот ресурс:
http://dspace.puet.edu.ua/handle/123456789/13683
|
Название: | Зміни українських брендів в умовах військової агресії рф |
Авторы: | Карпенко, Наталія Володимирівна Іваннікова, Марина Миколаївна |
Ключевые слова: | маркетинг маркетинг інновацій цифровий маркетинг брендінг |
Дата публикации: | 28-Фев-2024 |
Издатель: | Хмельницький торговельно-економічний інститут |
Библиографическое описание: | Карпенко Н.В., Іваннікова М.М. Зміни українських брендів в умовах військової агресії рф / Інноваційні технології маркетингу і менеджменту в умовах трансформаційних змін: матеріали ІІ міжнародної науково-практичної конференції (28-29 лютого 2024 р., ХКЕТІ). – Хмельницький. – с. 109-112. |
Аннотация: | Зміна бренду – це його еволюційний розвиток в міру того, як він адаптується до мінливих ринкових умов, вподобань споживачів та інших факторів, що впливають на його імідж і репутацію. Це безперервний процес управління брендом з метою забезпечення його актуальності та резонансу з цільовою аудиторією. Еволюція бренду може набувати різних форм. Це можуть бути незначні зміни у візуальній ідентичності. Або ж це можуть бути серйозні стратегічні зрушення в меседжах компанії, продуктових пропозиціях чи маркетингових підходах. Деякі бренди можуть еволюціонувати поступово з часом. Інші можуть зазнавати більш швидких трансформацій у відповідь на значні зміни на ринку або інші зовнішні фактори. Еволюція бренду має на меті зберегти актуальність і привабливість для цільової аудиторії, залишаючись вірним своїм основним цінностям та ідентичності. Розвиток бренду вимагає ретельного балансу послідовності та змін, оскільки бренди прагнуть адаптуватися до нових тенденцій у дизайні та ринкових змін. |
URI: | http://dspace.puet.edu.ua/handle/123456789/13683 |
ISBN: | 978-3-98924-013-1 |
Располагается в коллекциях: | Матеріали конференцій (ННІДО Ма)
|
Все ресурсы в архиве электронных ресурсов защищены авторским правом, все права сохранены.
|