Формування бренд-стратегії підприємства

Abstract

Брендинг є невід'ємною частиною економічного обороту в країнах з багаторічною історією та досвідом розвитку ринкової системи. Бренд є невід'ємною частиною нематеріального активу, який становить важливу частину ринкової вартості компанії і водночас є важливим джерелом інформації для покупців. Бренд – це комплексний інститут, теоретичне осмислення якого дозволить, з одного боку, оцінити рівень цивілізованості економіки, а з іншого – виявити проблеми, пов’язані з необхідністю вдосконалення державної політики у цій сфері. антимонопольного законодавства. Аналіз і дослідження методів оцінки ефективності бренду є справді науковим і практичним завданням, і її вирішення пов’язане з багатьма проблемами. Бренд і його оцінка є найціннішим нематеріальним активом, який має певний набір цінностей для компанії, споживачів, інвесторів і суспільства в цілому. Брендинг – це окупність інвестицій, тому оцінка його ефективності є одним із важливих завдань, що стоять перед компанією. Метою даної роботи є визначення важливості формування правильного бренду підприємства та його практичне застосування.