Використання концепції маркетингу в діяльності торговельних мереж

Abstract

В магістерській роботі визначене місце маркетингу для розвитку торговельних мереж, особливості використання маркетингу в роздрібній торгівлі та сучасні концепції маркетингу роздрібної торгівлі. Проаналізований стан організації маркетингових заходів в торговельній мережі та окремому магазині «АТБ-маркет». Проведений СВОТ-аналіз маркетингової діяльності магазину. Визначені шляхи вдосконалення роздрібної торгівлі в магазині через маркетингові засоби стимулювання продажу товарів та використання інтернет-технологій. The master's thesis identifies the place of marketing for the development of retail chains, the features of the use of marketing in retail and modern concepts of retail marketing. The state of organization of marketing events in the trade network and a separate store "ATB-market" is analyzed. The SWOT-analysis of marketing activity of shop is carried out. Ways to improve the retail trade in the store through marketing tools to stimulate the sale of goods and the use of Internet technologies are identified.