«Конкурентоспроможність підприємства в умовах економічної глобалізації: проблеми та умови забезпечення (на матеріалах компанії «Unilever Group»)»

Abstract

Объем и структура работы: дипломная магистерская работа состоит из введения, трех глав, выводов и предложений, приложений и списка использованной литературы. Общий объем работы 118 страниц. Основной объем работы составляет 105 страниц и содержит 13 рисунков, 18 таблиц. Список использованных источников состоит из 89-ти наименований и размещен на 10-и страницах. В дипломной работе 3 приложения - на 3-х страницах. Целью исследования является анализ международной конкурентоспособности компаний в условиях экономической глобализации. Задачи заключаются в следующем: исследовать понятие конкурентоспособности предприятия; проанализировать методические подходы к оценке конкурентоспособности предприятия в условиях экономической глобализации; рассмотреть характеристику системы управления конкурентоспособностью предприятия; определить международную конкурентную среду компании «Unilever Group»; провести анализ финансово-экономического состояния «Unilever Group» в аспекте определения конкурентоспособности компании; определить международную конкурентоспособность компании «Unilever Group»; исследовать организационные меры по повышению уровня конкурентоспособности компании «Unilever Group»; разработать пути совершенствования конкурентной стратегии компании «Unilever Group»; проанализировать перспективы развития бизнеса компании «Unilever Group» на рынке Украины. Объект исследования – международная конкурентоспособность компаний на рынке FMCG в условиях экономической глобализации, предмет – международная конкурентоспособность компании «Unilever Group». Методы исследования: системный; системный анализ; структурный анализ; SWOT-анализ. Информационную базу исследования составили монографии, статистические сборники, годовая финансовая отчетность компании «Unilever Group», статьи зарубежных и отечественных ученых в периодических изданиях, электронные ресурсы сети Интернет. Результаты исследования. Рассмотрены теоретические подходы к определению конкурентоспособности предприятия. Проведен анализ конкурентоспособности компании «Unilever Group». Исследованы пути повышения конкурентоспособности компании «Unilever Group». Рекомендации по использованию результатов исследования: 1. ПАО «Полтавский автоагрегатный завод», заключающиеся в необходимости: 1) постоянно осуществлять модернизацию производства с целью повышения качества и расширения ассортимента продукции; 2) таргетировать рекламу по социально-демографическим характеристикам и профильным интересам пользователей. 2. ВУЗ Укоопсоюза «Полтавский университет экономики и торговли» при преподавании учебной дисциплины «Управление международной конкурентоспособностью» о следующем: 1) в тему «Оценка международной конкурентоспособности предприятия» включить материал, освещающий аналитические расчеты деятельности компании «Unilever Group»; 2) использовать мультимедийную презентацию по теме «Перспективы бизнеса «Unilever Group» на рынке FMCG в Украине; 3 в перечень тем рефератов добавить тему «Конкурентоспособность международных компаний на рынке FMCG». Значимость работы и выводы по результатам исследования. Выводы. Появление большого количества новых компаний, либерализация импорта, создания рынка капитала – все это в значительной степени усложняет рыночную ситуацию, увеличение предложения товаров и услуг, с одной стороны, и сокращение платежеспособного спроса, с другой, создали условия, в которых конкуренция стала обычным делом. Проведенные исследования свидетельствуют об усилении конкуренции на мировом рынке. Появление большого количества новых компаний, либерализация импорта, создания рынка капитала – все это в значительной степени усложняет рыночную ситуацию, увеличение предложения товаров и услуг, с одной стороны, и сокращение платежеспособного спроса, с другой, создали условия, в которых конкуренция стала обычным делом. Предложения. Проведенное исследование основных направлений деятельности компании «Unilever Group» на национальном и мировом уровнях, а также определение основных субъектов хозяйствования позволяет предоставить перечень предложений по направлениям улучшения результативности деятельности украинских предприятий стоит: постоянно осуществлять модернизацию производства с целью повышения качества и расширения ассортимента продукции; совершенствовать систему распределительной логистики, расширять каналы сбыта и связи с розничными торговыми сетями; обеспечивать коммуникацию компании с потребителем через проведение промо-акций, участвовать в ценовых акциях; используя стратегию диверсификации, создавать новую продукцию, что позволит освоить новые сегменты рынка и усилит конкуренцию. Связь работы с научными программами, планами, темами: участие в кафедральных научных исследованиях по теме «Современные процессы глобализации движущие силы, мегатренды, противоречия» (0113U006220). Апробация результатов магистерской работы. Основные положения и полученные результаты исследований опубликованы на научной конференции студентов и молодых ученых специальности 292 Международные экономические отношения «Актуальные проблемы теории и практики международных экономических отношений в условиях глобальной трансформации» (г. Полтава, 2 декабря 2020 г.). Публикации: Мамедалиев А. А. Проблемы повышения международной конкурентоспособности предприятий Украины в условиях глобализации / А. А. Мамедалиев // Актуальні проблеми теорії та практики міжнародних економічних відносин в умовах глобальної трансформації : матеріали наук. конф. студ. та молодих учених спеціальності 292 Міжнародні економічні відносини (м. Полтава, 2 грудня 2020 року) / за заг. ред. В. Ю. Стрілець. – Полтава : ПУЕТ, 2020. – С. 22-26.