http://dspace.puet.edu.ua:80/handle/123456789/11505 2026-06-15T15:29:16Z 2026-06-15T15:29:16Z Кучка, Каріна http://dspace.puet.edu.ua:80/handle/123456789/16409 2026-06-03T05:44:34Z 2026-04-23T00:00:00Z

Название: Особливості позиціонування крафтових брендів в Україні Авторы: Кучка, Каріна Аннотация: Сучасний розвиток ринку харчових продуктів в Україні характеризується переходом від раціональної до емоційно-ціннісної моделі споживання. У цьому контексті крафтові бренди меду формують конкурентні переваги не лише через якість продукту, але й через глибинний вплив на підсвідомі механізми прийняття рішень споживачами. Використання інструментів нейромаркетингу дозволяє підвищити ефективність позиціонування шляхом активації емоцій, асоціацій та сенсорного досвіду.

2026-04-23T00:00:00Z Колесніченко, Максим Ямбих, Єгор http://dspace.puet.edu.ua:80/handle/123456789/16408 2026-06-02T09:01:27Z 2026-04-23T00:00:00Z

Название: Сутність інноваційних моделей управління маркетинговою діяльністю підприємства Авторы: Колесніченко, Максим; Ямбих, Єгор Аннотация: У тезах обґрунтовано сутність, специфіку та стратегічне значення впровадження інноваційних моделей управління маркетинговою діяльністю підприємств в умовах цифровізації економіки та воєнних викликів. Авторами систематизовано та деталізовано шість ключових сучасних маркетингових моделей: клієнтоорієнтовану (Customer-Centric Model), модель на основі даних (Data-Driven Marketing), гнучку (Agile Marketing), омніканальну (Omnichannel Marketing), вхідну (Inbound Marketing) та модель швидкого масштабування (Growth Hacking). Визначено, що технологічним базисом зазначених моделей є наскрізна цифровізація, штучний інтелект, технології Big Data та предиктивна аналітика. Досліджено комплекс переваг від їх реалізації (зростання конверсії, оптимізація бюджетів, формування лояльності) та виокремлено критичні виклики для вітчизняного бізнесу: деструктивний вплив війни, дефіцит обігових коштів, ризики кібербезпеки та гостра потреба у кваліфікованих кадрах в умовах їх масового відтоку за кордон.

2026-04-23T00:00:00Z Смак, Карина Віталіївна http://dspace.puet.edu.ua:80/handle/123456789/16407 2026-06-03T05:48:51Z 2026-04-23T00:00:00Z

Название: Маркетингові технології розвитку венчурного бізнесу Авторы: Смак, Карина Віталіївна Аннотация: У сучасних умовах цифрової трансформації економіки венчурний бізнес відіграє ключову роль у розвитку інновацій та комерціалізації нових технологій. Водночас високий рівень невизначеності, ризиків та інноваційності стартапів зумовлює необхідність використання специфічних маркетингових технологій, які відрізняються від традиційних підходів. Маркетинг у венчурному бізнесі виступає не лише інструментом просування, але й механізмом формування попиту, залучення інвесторів і валідації бізнес-моделей.

2026-04-23T00:00:00Z Данилейко, Максим Олександрович http://dspace.puet.edu.ua:80/handle/123456789/16406 2026-06-03T05:53:17Z 2026-04-23T00:00:00Z

Название: SWOT-аналіз як ефективний інструмент аналізу якості освітнього процесу Авторы: Данилейко, Максим Олександрович Аннотация: Питання забезпечення якості освіти та освітнього процесу у ЗВО буде залишатися завжди відкритим, тому потрібно знаходити відповідні інструменти та алгоритми для вдосконалення процесу моніторингу та покращення. Таким інструментом у розрізі широкого аналізу якості освітнього процесу може виступати SWOT-аналіз.

2026-04-23T00:00:00Z Баішев, Микита Ігорович http://dspace.puet.edu.ua:80/handle/123456789/16405 2026-06-03T06:04:48Z 2026-04-23T00:00:00Z

Название: Штучний інтелект в маркетингу: загрози та можливості Авторы: Баішев, Микита Ігорович Аннотация: Штучний інтелект – це не виклик, якого варто боятися. Це інструмент, який вже сьогодні визначає, хто виграє конкуренцію у цифровому середовищі. І виграє не той, хто відмовляється від нього, а той, хто навчився ним керувати.

2026-04-23T00:00:00Z Баішев, Микита http://dspace.puet.edu.ua:80/handle/123456789/16404 2026-06-03T06:14:52Z 2026-05-01T00:00:00Z

Название: Інвестиційна привабливість системи споживчої кооперації України: PEST-аналіз та індикаторний підхід до оцінювання Авторы: Баішев, Микита Аннотация: В умовах трансформації економіки України та впливу воєнного стану особливої актуальності набуває питання підвищення інвестиційної привабливості системи споживчої кооперації. Незважаючи на значний потенціал, кооперативний сектор характеризується обмеженим доступом до фінансових ресурсів, застарілою матеріально-технічною базою та низьким рівнем інноваційності. Водночас недостатня увага до маркетингової діяльності кооперативів, зокрема формування попиту, брендингу та комунікацій зі споживачами, суттєво знижує їх конкурентоспроможність і привабливість для інвесторів. Відсутність комплексних підходів, що поєднують економічні та маркетингові аспекти оцінювання, стримує розвиток кооперативного сектору.

2026-05-01T00:00:00Z Єремейчук, Максим Сергійович http://dspace.puet.edu.ua:80/handle/123456789/16398 2026-06-02T06:38:01Z 2026-04-23T00:00:00Z

Название: Інновації в логістиці та їх вплив на зміну маркетингового управління ланцюгами постачання Авторы: Єремейчук, Максим Сергійович Аннотация: Інновації в логістиці не тільки трансформують способи доставлення та зберігання товарів, але і цілком пере-осмислюють принципи маркетингового управління ланцюгами постачання. Зміна маркетингового управління ланцюгами постачання під впливом інновацій в логістиці надає логістичному підприємству значну перевагу у конкурентній боротьбі за гарантує плідність у майбутньому.

2026-04-23T00:00:00Z Добряк, Інна Іванівна http://dspace.puet.edu.ua:80/handle/123456789/16397 2026-06-02T06:29:15Z 2026-04-23T00:00:00Z

Название: Врахування особливостей міжнародного маркетингу для підвищення конкурентоспроможності українських виробників Авторы: Добряк, Інна Іванівна Аннотация: У сучасних умовах глобалізації міжнародний маркетинг відіграє ключову роль у розвитку підприємств, що виходять на зовнішні ринки. Для досягнення успіху необхідно активно впроваджувати інструменти міжнародного маркетингу, адаптувати продукцію до вимог зовнішніх ринків, використовувати цифрові технології та враховувати зміни у торговельній політиці.

2026-04-23T00:00:00Z Деркач, Олександр Олександрович http://dspace.puet.edu.ua:80/handle/123456789/16396 2026-06-05T14:08:30Z 2026-04-23T00:00:00Z

Название: Інновації які впливають на вдосконалення маркетингової діяльності підприємства Авторы: Деркач, Олександр Олександрович Аннотация: Інновації є тенденціями розвитку які потужно впливають на вдосконалення маркетингової діяльності підприємства та докорінно змінюють можливості освоїтись на ринку, а також взяти гору над конкурентами. Маркетингова діяльність підприємства починається з оцінки інновації, перспективи її застосування та ґрунтується на можливості застосування інновацій для виявлення нових потреб та можливостей їх задоволення.

2026-04-23T00:00:00Z Захаренко-Селезньова, Анжела Миколаївна Zakharenko-Seleznova, A. M. http://dspace.puet.edu.ua:80/handle/123456789/16385 2026-05-27T07:53:24Z 2026-01-01T00:00:00Z

Название: Маркетингові аспекти управління ризиками; Marketing aspects of risk management Авторы: Захаренко-Селезньова, Анжела Миколаївна; Zakharenko-Seleznova, A. M. Аннотация: Ризики є об'єктивним сьогоденням існування вітчизняних підприємств, маркетингові аспекти управління ними дають можливість зменшити їхній негативний вплив на підприємства. Своєчасне виявлення можливих ризиків, оцінка загроз для підприємства, розробка та впровадження необхідної стратегії запобігання надає можливість функціонування і розвитку бізнесу в Україні. Маркетингові аспекти управління ризиками відштовхуються від місця їх виникнення по відношенню до підприємства.

2026-01-01T00:00:00Z Кордюков, Єгор Сергійович http://dspace.puet.edu.ua:80/handle/123456789/16384 2026-05-27T07:31:06Z 2025-01-01T00:00:00Z

Название: Формування програми лояльності в аптечних мережах Авторы: Кордюков, Єгор Сергійович Аннотация: Програми лояльності що формуються в аптечних мережах України характеризуються структурним підходом та направлені на довгострокові відносини які ґрунтуються на довірі та емоціях. Певним способом сформувати тривалу лояльність клієнтів це налагодити відносини які створюються на підґрунті емоцій та довіри, пропозиції унікальності та привілеїв в рамках програми.

2025-01-01T00:00:00Z Власенко, В`ячеслав Юрійович http://dspace.puet.edu.ua:80/handle/123456789/16382 2026-05-27T06:52:31Z 2025-01-01T00:00:00Z

Название: Маркетингові шляхи підвищення конкурентоспроможності промислового підприємства Авторы: Власенко, В`ячеслав Юрійович Аннотация: Шляхи підвищення конкурентоспроможності промислового підприємства надають новий вектор розвитку завдяки змінам що призводять до різноманітних перетворень які покращують позиції підприємства на ринку. Конкуренція з погляду бізнесу є незатишною річчю, але з іншої сторони завдяки їй відбувається потужні зміни які стимулюють розвивати власну справу.

2025-01-01T00:00:00Z Захаренко-Селезньова, Анжела Миколаївна http://dspace.puet.edu.ua:80/handle/123456789/16381 2026-05-27T06:38:20Z 2025-01-01T00:00:00Z

Название: Сучасні аспекти розвитку інфраструктури цифрового ринку Авторы: Захаренко-Селезньова, Анжела Миколаївна Аннотация: Досліджено основні атрибути інфраструктури цифрового ринку. Окреслено сучасні тенденції цифрової інфраструктури. Наведено приклади нових можливостей для підприємств різних галузей через цифрову трансформацію. Розвиток інфраструктури цифрового ринку в Україні приведе до зростання економічного потенціалу а саме: промислового виробництва, високотехнологічного сегменту, економії коштів, підвищення ефективності та мінімізації простоїв. Саме цифрові технології під впливом «Індустрії 4.0» пришвидшують процес закупівель та підвищують економічну ефективність, що веде до значного зростання національного добробуту.

2025-01-01T00:00:00Z Добряк, Інна Іванівна http://dspace.puet.edu.ua:80/handle/123456789/16362 2026-05-11T06:36:57Z 2026-03-31T00:00:00Z

Название: Актуальність розвитку ринку електромобілів в Україні в умовах воєнного стану Авторы: Добряк, Інна Іванівна Аннотация: У тезах обґрунтовано актуальність розвитку ринку електромобілів в Україні в умовах воєнного стану як стратегічного напряму підвищення енергетичної безпеки та мобільності населення. Проаналізовано динаміку ринку, структуру попиту та вплив змін у податковому законодавстві 2026 року (зокрема повернення ПДВ) на різні сегменти споживачів. Особливу увагу приділено ролі електромобілів як засобів енергетичної автономності в умовах нестабільного енергопостачання. Розглянуто парадоксальну ситуацію на ринку: обмеження мобільності через відключення зарядних станцій на противагу використанню технології V2L (Vehicle-to-Load), що перетворює транспортний засіб на резервне джерело живлення для домогосподарств та бізнесу. Зроблено висновок, що попри зміну податкового навантаження, економічна доцільність експлуатації та можливість забезпечення критичної життєдіяльності під час блекаутів залишаються ключовими стимулами розвитку електромобільності в Україні.

2026-03-31T00:00:00Z Карпенко, Наталія Володимирівна Іваннікова, Марина Миколаївна http://dspace.puet.edu.ua:80/handle/123456789/16361 2026-05-11T06:38:21Z 2026-03-31T00:00:00Z

Название: Персоналізація вебконтенту: як нейромаркетингові дані впливають на створення текстів і дизайн сторінок Авторы: Карпенко, Наталія Володимирівна; Іваннікова, Марина Миколаївна Аннотация: У тезах досліджено роль нейромаркетингових даних у процесі персоналізації вебконтенту в умовах сучасної цифрової економіки. Проаналізовано вплив нейрофізіологічних та психологічних показників (eye-tracking, біометрія, когнітивні патерни) на трансформацію копірайтингу та вебдизайну. Розкрито механізми адаптації текстів, кольорових схем та візуальної ієрархії сторінок відповідно до індивідуальних мотивацій та емоційних станів користувачів. Особливу увагу приділено персоналізації мікротекстів (microcopy) та використанню алгоритмів машинного навчання для формування релевантного користувацького досвіду. Визначено стратегічні переваги нейромаркетингового підходу для брендів, зокрема підвищення лояльності та конверсії. Окреслено етичні аспекти використання біометричних даних у маркетингових комунікаціях та наголошено на важливості балансу між ефективністю персоналізації та автономністю користувача.

2026-03-31T00:00:00Z Єремейчук, Максим Сергійович http://dspace.puet.edu.ua:80/handle/123456789/16360 2026-05-11T06:29:18Z 2026-03-31T00:00:00Z

Название: Адаптація та емоційне позиціонування крафтового бренду «leafCraft» в умовах воєнного стану Авторы: Єремейчук, Максим Сергійович Аннотация: У тезах досліджено особливості функціонування та адаптації крафтового бренду «LeafCraft» в умовах воєнного стану на ринку декоративно-прикладного мистецтва України. Визначено ключові фактори конкурентоспроможності бренду, серед яких: використання авторської технології відтворення рослинних рельєфів на гіпсових формах, застосування локальної сировини та орієнтація на ручну працю, що забезпечує високу автономність виробничих процесів. Особливу увагу приділено емоційному позиціонуванню бренду як інструменту «терапії природою» та підтримки ментального благополуччя цільової аудиторії. Проаналізовано трансформацію комунікаційної стратегії в соціальних мережах Instagram та Pinterest, перехід до щирого Tone of voice та використання сторітелінгу про незламність і відновлення. Обґрунтовано роль горизонтальних зв’язків, колаборацій та виходу на міжнародні платформи (Etsy) як стратегічних напрямів розвитку, що сприяють збереженню національної ідентичності та економічній стійкості локального малого бізнесу.

2026-03-31T00:00:00Z Чоловська, Юлія Володимирівна http://dspace.puet.edu.ua:80/handle/123456789/15875 2026-03-10T08:43:38Z 2026-01-01T00:00:00Z

Название: Маркетингова діяльність підприємства на міжнародному ринку Авторы: Чоловська, Юлія Володимирівна Аннотация: Сучасний етап розвитку світової економіки характеризується глибокими трансформаційними процесами, зумовленими цифровізацією усіх сфер діяльності, глобалізацією ринків та фундаментальними змінами в поведінці споживачів. У цих умовах підприємства промислового сектору, зокрема виробники товарів тривалого користування для міжнародних ринків, стикаються з необхідністю перегляду своїх підходів до управління маркетинговими процесами та формування нових стратегічних орієнтирів. Мета кваліфікаційної роботи полягає у теоретичному обґрунтуванні та практичній розробці маркетингової стратегії міжнародної експансії ТОВ «DREVOS» — українського виробника коптільного обладнання — з акцентом на географічну диверсифікацію, портфельну оптимізацію, впровадження цифрових маркетингових інструментів і культурну локалізацію комунікацій, що забезпечить зростання експортної виручки до 40–44% загального обороту, досягнення ROI ~437% і NPV +€3,32 млн за період 2026–2027 років.

2026-01-01T00:00:00Z Касьян, Денис Юрійович http://dspace.puet.edu.ua:80/handle/123456789/15842 2026-03-10T08:46:47Z 2026-01-01T00:00:00Z

Название: Управління маркетингом на підприємствах E-commerce Авторы: Касьян, Денис Юрійович Аннотация: У сучасних умовах цифрової трансформації економіки електронна комерція відіграє ключову роль у розвитку підприємств, формуванні конкурентних переваг та задоволенні потреб споживачів. Стрімке зростання онлайн-ринків, активне впровадження цифрових платформ, маркетплейсів і новітніх digital-інструментів зумовлюють необхідність переосмислення традиційних підходів до управління маркетингом. Особливої актуальності ця проблематика набуває для українських підприємств, які функціонують в умовах високої конкуренції, нестабільного зовнішнього середовища та постійних змін у поведінці цифрових споживачів. Ефективне управління маркетингом у сфері e-commerce стає важливим чинником підвищення результативності діяльності підприємств, оптимізації маркетингових витрат, зростання продажів і формування довгострокової лояльності клієнтів, що обумовлює актуальність обраної теми дослідження. Метою роботи є теоретичне обґрунтування та розроблення практичних рекомендацій щодо удосконалення управління маркетингом підприємства у сфері електронної комерції з використанням сучасних цифрових інструментів. Для досягнення поставленої мети в роботі передбачено вирішення таких завдань: дослідити сутність та специфіку маркетингу електронної комерції; проаналізувати основні моделі й стратегії управління маркетингом у ecommerce; визначити роль цифрових маркетингових інструментів у підвищенні ефективності діяльності підприємств; оцінити практику використання digitalінструментів українськими підприємствами електронної комерції; розробити напрями вдосконалення управління маркетингом у сфері e-commerce.

2026-01-01T00:00:00Z Івашина, Вікторія Юріївна http://dspace.puet.edu.ua:80/handle/123456789/15841 2026-03-19T09:13:47Z 2026-01-01T00:00:00Z

Название: Управління брендами в умовах кризи Авторы: Івашина, Вікторія Юріївна Аннотация: В умовах тривалої економічної нестабільності, посиленої кризовими явищами воєнного, соціального та макроекономічного характеру, особливої актуальності набуває проблема оцінки ефективності управління брендом та прогнозування його подальшого розвитку. Для українських підприємств харчової промисловості бренд є ключовим нематеріальним активом, який визначає рівень довіри споживачів, конкурентоспроможність продукції та стійкість ринкових позицій. Бренд «Чумак», як один із відомих національних брендів, функціонує в умовах високої конкуренції та змінної споживчої поведінки, що зумовлює необхідність системного аналізу результативності запропонованих маркетингових, комунікаційних і соціально відповідальних заходів. Оцінка їх ефективності та формування прогнозу розвитку бренду дозволяють не лише виявити сильні та слабкі сторони поточної стратегії, а й обґрунтувати напрями подальшого стратегічного розвитку підприємства, що підтверджує актуальність обраної теми дослідження. Метою роботи є оцінка ефективності запропонованих заходів з управління брендом «Чумак» та обґрунтування прогнозу його розвитку в умовах кризового ринкового середовища. Для досягнення поставленої мети в роботі передбачено вирішення таких завдань: узагальнити теоретичні підходи до оцінки ефективності бренду; проаналізувати результати впровадження маркетингових, комунікаційних і соціально відповідальних заходів; визначити систему ключових показників оцінки ефективності бренду; здійснити прогноз розвитку бренду «Чумак» з урахуванням можливих сценаріїв зовнішнього середовища; розробити практичні рекомендації щодо підвищення результативності бренд-стратегії підприємства.

2026-01-01T00:00:00Z Радкевич, Богдан Владиславович http://dspace.puet.edu.ua:80/handle/123456789/15830 2026-03-10T08:56:22Z 2026-01-01T00:00:00Z

Название: Формування маркетингового плану для креативної агенції Авторы: Радкевич, Богдан Владиславович Аннотация: Креативні індустрії є стратегічним драйвером сучасної економіки, адже вони формують додану вартість, стимулюють інновації та забезпечують конкурентоспроможність країни на глобальному ринку. Креативні індустрії охоплюють рекламу, дизайн, аудіовізуальне виробництво, моду, архітектуру, цифрові сервіси, ігрову індустрію та культурні проєкти. Їхня продукція має високий ступінь оригінальності та інноваційності. Вони не лише створюють економічну цінність, а й зміцнюють культурний капітал, сприяють розвитку суспільства та міжнародній співпраці. Креативні індустрії генерують попит на суміжні галузі, стимулюють інновації та підвищують рівень зайнятості. Креативні індустрії формують значну частку валової доданої вартості (ВДВ) та мають експортний потенціал. Регресійні дослідження показують, що інноваційність і експорт прямо впливають на розвиток цього сектору. В умовах глобалізації вони забезпечують країні можливість інтегруватися у світовий ринок, пропонуючи унікальні продукти та послуги. Мета роботи полягає у розробці маркетингового плану для креативної агенції, що забезпечить її ефективне позиціонування та підвищення конкурентоспроможності. Для досягнення поставленої мети визначено такі завдання: - розкрити теоретичні основи маркетингового планування в креативній індустрії; - дослідити сучасні тенденції розвитку ринку креативних послуг; - здійснити SWOT-аналіз діяльності креативної агенції; - визначити конкурентне середовище та позиціонування агенції; - сформулювати маркетингові цілі та стратегії розвитку; - розробити комплекс заходів рекламної та PR-діяльності; - визначити ключові показники ефективності (KPI) та механізми їх моніторингу.

2026-01-01T00:00:00Z